La valoración coste-beneficio no suele ser de “todo o nada”, se valora inconscientemente beneficios y costes de un poco más o un poco menos.
Utilidad total y utilidad marginal
Utilidad es la satisfacción que se obtiene al consumir bienes y servicios, mientras
la utilidad marginal es la satisfacción adicional obtenida por consumir
una unidad más.
Las decisiones de los agentes se basan en la utilidad marginal y no en la total.
La utilidad marginal es decreciente
Cuando disponemos de muchas unidades de un bien, consumir una más nos
reporta una utilidad cada vez menor.
No satisface igual el primer bombón consumido de una caja de bombones que
los últimos devorados por inercia o gula compulsiva.
El dinero también tiene utilidad marginal decreciente. Los primeros euros se
destinan a las actividades más necesarias, y los últimos a consumir bienes y
servicios menos necesarios y que reportan una utilidad cada vez menor.
